В статье предлагается коммуникативная концепция знака, на фоне очевидного положения, согласно которому в естественном семиотическом процессе (всегда комплексном) порождаться и пониматься могут только личные коммуникативные действия. Коммуникативная (динамическая) модель, по мнению автора, должна признать невозможность предъявить «знак» с той же определенностью, с какой это делала статическая (языковая) модель, представленная классическими концепциями знака Пирса, Фреге, Соссюра и Морриса. Согласно коммуникативной модели, «знак» назначается условно
(в языковой модели он констатируется безусловно и определенно), не существует как объект, или тело (в языковой модели — он существует как диада «тело знака-значение»), намекает и отсылает к состоянию сознания автора смыслопорождающего коммуникативного действия и проходит процедуру интерпретации (в языковой модели — он имеет прямое единообразное значение, хотя ни один из знаков, тем более совокупность всех знаков, не может быть чем-то тождественно мыслимым сразу всеми участниками произвольно выделенного коммуникативного коллектива).