В статье рассматривается классическая концепция знака, в основании которой лежит некая мыслимая или реальная «вещь» (объект, признак, действие и пр.), находящая отражение в вербальном знаке и затем в системе знаков. Теоретическая неэффективность такой интерпретации знака состоит в том, что автономный вербальный элемент в действительности не способен производить собственную референцию, является содержательно нетождественным, соответственно, лишенным определенной семантики. В семиотическом пространстве производятся и понимаются семиотические воздействия на основе констатируемых акциональных состояний сознания семиотического актора, который создает то, чего еще нет, а именно, добивается изменений во внешних когнитивных состояниях. Определить то, что маркировано словом, можно только путем констатации самой процедуры семиотического воздействия, производимого актором («обозначающим», «означающим»), то есть при условии воссоздания коммуникативной референции.